“Brezilya solunun rahatsız edici bir gerçeği kavraması yıllar sürdü: Çevrimiçi bir sokak kavgasını üniversite profesörünün tavırlarıyla kazanamazsınız. İşçi Partisi, dijital kirli savaşa çok uzun süre doktora tezi yazıyormuş gibi tepki verdi. Aşırı sağcı mekanizma sabahın erken saatlerinde kiliselerin kapatılması veya ailenin yok edilmesiyle ilgili kışkırtıcı bir yalan yaydığında, parti yönetimi sonsuz toplantılar düzenler, avukatlarına danışır ve ardından gece geç saatlerde parti genel merkezinin dışındaki hiç kimsenin anlayamayacağı bir dilde, okunması imkansız üç sayfalık bir bildiri yayınlardı. O zamana kadar yalan, on beş milyon ailenin telefonuna sızmış ve ülkenin yarısında paniğe yol açmıştı”
Luiz Inácio Lula da Silva, eşi benzeri görülmemiş bir seçim mücadelesini iki cephede eşzamanlı olarak sürdürdükten sonra Brezilya cumhurbaşkanlığı koltuğuna oturdu: Bir yandan siyasi arenada Bolsonaro hanedanının saldırısına karşı; diğer yandan ise dijital platformların görünmez alanında, algoritmaların (özellikle Meta’nın algoritmalarının) mantığına, önyargılarına ve kısıtlamalarına karşı. Bu bir ikilem değildir. Bunlar birbirini tamamlayan ve derin etkileri olan alanlardır.
Tarihsel olarak işçi kürsülerinde, kitlesel mitinglerin büyüsünde ve televizyon tartışmalarının ritüelinde çözülen mesele, bu kez devasa boyutlarda bir siber engel yarışı haline geldi. İlerici ekip, Instagram’ın arama motorlarındaki kısıtlamalar, reklam politikasına yönelik sistematik engeller ve mesajlarını görünmez kılma tehdidi oluşturan algoritmik hatalar nedeniyle elverişsiz bir zeminde mücadele etti.
Seçimlerdeki kıl payı zaferi, yalnızca ikna edici bir hükümet programının sonucu değil, aynı zamanda ironi, yapay zeka ve merkezi olmayan yurttaş kanallarıyla donanmış melez bir halk hareketinin, Silikon Vadisi’ndeki büyük şirketlerin teknik kuşatmasını nasıl aşarak siyaseti sokağa geri getirebildiğinin bir kanıtıydı. Tıpkı hibrit savaşların yaşandığı bir dönemde yaşadığımız gibi, seçim kampanyaları da Hİ-BİR-Tİ hale geldi.
Hibrit bir seçim kampanyası, analog ve dijital dünya arasındaki sınırı ortadan kaldıran ve her iki alanı da tek bir senkronize savaş alanı olarak koordine eden kampanyadır. Tıpkı hibrit savaşların askeri doktrininde olduğu gibi (burada sadece geleneksel tanklarla savaşılmaz, kara birlikleri siber savaş, dezenformasyon, ekonomik baskılar ve psikolojik propaganda ile birleştirilir), hibrit bir siyasi kampanya da meydandaki mitingi ekranlardaki algoritmik savaştan ayırmaz.
Silikon Vadisi’nin deviyle yaşanan kafa kafaya çarpışma
Lulizm ile Mark Zuckerberg’in çokuluslu şirketi arasındaki çatışma, seçim mücadelesinin hararetinde tesadüfen ortaya çıkmadı; aksine, uzun ve sert bir kurumsal güç mücadelesinin doruk noktasıydı. Analistler Antoni Gutiérrez-Rubí ve Felipe Carrerá Martínez’in Agenda Pública dergisinde yayınlanan makalesinde de belgelendiği üzere, gerginliklerin kökeni Ocak 2023’teki şiddetli olaylara dayanıyor; o dönemde bir kalabalık, sosyal medyada serbestçe dolaşan bir dezenformasyon dalgasının kışkırtmasıyla Tres Poderes Meydanı’na saldırmıştı. Bu travma, göreve yeni başlayan hükümeti ve Federal Yüksek Mahkeme yargıçlarını, sahte içeriklerin yayılması nedeniyle teknoloji şirketlerinden yasal sorumluluk talep etmek üzere mekanizmalar tasarlamaya itti.
İki taraf arasındaki ilişkiler, 2025 yılının başlarında Meta’nın Brezilya’daki doğruluk doğrulama protokollerini tek taraflı olarak iptal etme kararı almasıyla tamamen bozuldu. Bu karar, devletin imajını suistimal eden dolandırıcılık vakalarının yaygınlaşması nedeniyle Birlik Başsavcılığı’nın dava açmasına yol açan bir krize neden oldu.
Bu arka plan karşısında, seçim arenasına giriş, açık bir siyasi müdahale suçlamasına yol açtı. Lula’nın seçim kampanyası ekibi, profillerinin gizli bir şekilde susturulduğunu resmen kınadı. Artık mesele Rusya’yı ya da ABD’yi suçlamak değil, Silikon Vadisi’ni suçlamaktı. Lula, ikinci tur seçimlerinin eşiğinde Meta’yı “seçimlere müdahale etmek”le suçladı. Bu yöntem, Elon Musk’ın küresel aşırı sağa verdiği destek kadar kaba değil. İster ABD, ister Almanya, ister Brezilya olsun. Meta her zaman oradadır. Sanki ikincil bir seyirciymiş gibi. Sanki filmlerinde tesadüfen ve anekdotik bir şekilde dolaşan Alfred Hitchcock gibi, ama gerçeklik farklıdır. Meta’nın seçimlerdeki geçmişi apaçık ortada. Artık sadece 2016 ABD seçimlerindeki Cambridge Analytica vakasıyla sınırlı değil, bu sayfalarda da gördüğümüz gibi defalarca tekrarlanmış bir durum: “Cambridge Analytica, demokrasileri manipüle etmeyi öğreten şirket”.
Brezilya’ya dönersek, örneğin, kullanıcılar Instagram arama çubuğuna cumhurbaşkanının adını yazdıklarında sistem hayali hesaplar ya da alakasız profiller gösterirken, muhafazakar rakibi Flávio Bolsonaro’ya yönelik aramalar ise muhalefet adayının resmi hesabına tam bir isabetle yönlendiriyordu.
Buna, resmi reklam kampanyasının onaylanmasında haksız engeller de eklendi. Medya organlarında yayınlanan ve Meta mühendisleri ile çalışanlarının, medya skandalını hafifletmek için karşı tarafta benzer hatalar ararken Lula’nın hesabında meydana gelen teknik arızaların ciddiyetini kabul ettikleri iç sızıntılar, iktidar mücadelesinin artık sadece seçmenleri ikna etmekle değil, algoritmaların şeffaf olmayan kod satırlarında da oynandığını doğruladı. Lula’nın uluslararası kuruluşlara şikayette bulunma kararı, bilgisayar hatası ile teknopolitik karar arasındaki sınırın artık ayırt edilemez hale geldiği bir senaryonun ciddiyetini yansıtıyordu. Mark’ın işleri.
Lulaverso’nun Doğuşu
Brezilya solunun rahatsız edici bir gerçeği kavraması yıllar aldı: İnternetteki bir sokak kavgasını üniversite profesörü tavırlarıyla kazanmak mümkün değildir. Çok uzun bir süre boyunca İşçi Partisi, dijital kirli savaşa sanki bir doktora tezi yazıyormuş gibi tepki gösterdi. Aşırı sağın makinesi sabahın ilk saatlerinde kiliselerin kapatılması ya da ailenin yıkılmasıyla ilgili kışkırtıcı bir yalan haber yayarken, parti yönetimi bitmek bilmeyen toplantılar düzenliyor, avukatlarına danışıyor ve gece vakti, parti genel merkezi dışındaki hiç kimsenin anlamadığı bir dille yazılmış, okunması imkansız üç sayfalık bir bildiri yayınlıyordu. O zamana kadar yalan, on beş milyon ailenin telefonlarına çoktan girmiş ve ülkenin yarısında paniği körüklemişti.
Lula’nın kampanyası, ekranların gerçekliğiyle yüz yüze geldi. TikTok ve WhatsApp’ın çamurunda, ciddiyetle yapılan yalanlamalar ve doğrulama ajanslarının onay damgaları neredeyse kimseyi etkilemiyor; bunlar, duygusal bir füze karşısında boş mermi gibidir. Kan kaybını durdurmak istiyorlarsa, kürsüden ahlaki dersler vermeyi bırakıp interneti yöneten kurallara göre oynamaya başlamaları gerekiyordu: çılgın hız, küstah mizah ve sıfır bürokrasi.
Bu çaresiz ihtiyaçtan “Lulaverso” doğdu; pratikte bu, siyasi partilerin propaganda üzerinde her zaman sahip olmak istedikleri kontrolü yerle bir etmekten ibaretti. Seçim kampanyası ekibi, geleneksel bir organizasyon için alışılmadık bir şey yaptı: arşivinin kapılarını açtı. İnternete fotoğraflar, düzenlenmemiş ses kayıtları, video kesitleri ve yazı tipleriyle dolu klasörler yükledi; böylece herkes, izin istemek veya partinin sansür süzgecinden geçmek zorunda kalmadan bunlarla istediğini yapabilirdi.
Mesaj üzerindeki tekel hakkından bu şekilde vazgeçilmesi her şeyi değiştirdi. Birdenbire Lula’nın imajı, São Paulo’daki bir sığınakta kapalı kalan bir tasarımcıya değil, bir favelada TikTok’ta koreografi hazırlayan on sekiz yaşındaki bir gence, hiciv çizimleri yapan bağımsız bir illüstratöre ya da salon futbolu takımı için yerel argoda bir mesaj kaydeden bir komşuya bağlı hale geldi. Bu anlatı artık kapalı miting kokusunu yitirdi ve gerçekte olduğu gibi yayılmaya başladı: bir arkadaşın sana gönderdiği ve yüzüne bir gülümseme konduran taze içerik. Dizginleri gevşeterek kampanya, erişimini bin kat artırmakla kalmadı, aynı zamanda bir politikacı konuştuğunda televizyonu kapatan seçmenlerin ezici çoğunluğunun telefonlarına da sızmayı başardı.
“Lula’nın kampanyası, ekranın gerçekliğiyle tam anlamıyla çarpıştı. TikTok ve WhatsApp’ın çamurunda, ciddi inkarlar ve doğruluk kontrolü yapan kurumların mühürleri neredeyse hiç kimseyi etkilemiyor; duygusal bir füzeye karşı boş mermiler gibiler. Kan kaybını durdurmak istiyorlarsa, kürsüden ahlaki dersler vermeyi bırakıp interneti yöneten aynı kurallara göre oynamaya başlamaları gerekiyordu: baş döndürücü hız, saygısız mizah ve sıfır bürokrasi.”
Barro, pop enerjisi ve Janones’in karşı atağı
Lula’nın seçim kampanyasındaki zorluk, neredeyse imkânsız bir denklemi çözmekti: Tarihsel yükü ve kurumsal yıpranmayla dolu deneyimli bir liderin imajını nasıl yeniden canlandırabilir ve onu, bayat bir nostalji tuzağına düşmeden Bolsonarizm’in karanlık makinesiyle yüzleştirebilir? Cevap, Alexandria Ocasio-Cortez veya Zohran Mamdani gibi öncü isimlerin ABD’de pekiştirdiği taze soluk dalgasıyla doğrudan bağlantılıydı.
Modern siyaset artık kravatlı bir kürsüden yürütülmüyor; bunun yerine canlı yayınlar yapmak, metroda çekilmiş ev videoları paylaşmak ya da kendi imajıyla şakalaşarak halkla aradaki mesafeyi ortadan kaldırmak yoluyla yapılıyor. Lula için bu rahat tavırları benimsemek sadece estetik bir makyaj değil, rakibinin karanlığına karşı mükemmel bir panzehir oldu: Bolsonarizm ahlaki panik, kıyamet tehditleri ve kin tohumları ekirken, ilerici kampanya neşeyi bir siper olarak kullandı ve eski cumhurbaşkanını, ilk dönemlerini yaşamamış gençler için canlı, parlak ve samimi bir pop ikonu haline getirdi.
Ancak, bu iyimserlik ve viral dansların çamurda bir kalkan ihtiyacı vardı ve işte tam da bu noktada André Janones’in şok gücü ve onun “kültürel janonizm” olarak adlandırdığı akım devreye girdi. Folha de S.Paulo gazetesi, Exército do Lula’yı kuran milletvekilini tanıtan analizinde de belirttiği gibi, Janones, asimetrik bir medya savaşında sadece diğer yanağını uzatmakla yetinmenin ya da neşenin her şeyi çözmesini beklemenin taktiksel bir intihar olduğunu anlamıştı.
Onun rolü, rakibin kendi silahlarıyla çamur savaşına girmekti: Sabahın ilk hamlesini ele geçirmek, gündemi doldurmak ve onlara nefes aldırmamak. Titrek bir cep telefonuyla kaydedilmiş çılgın canlı yayınlar, acil ses kayıtları ve siyasi gerilimi ustaca yönetme becerisiyle Janones, Bolsonaro’nun saflarında kargaşa yarattı; sözcülerini, kamuoyundaki tartışmanın gidişatını belirlemek yerine gün boyu açıklamalar yapmak ve tartışmalı iddiaları yalanlamak zorunda bıraktı.
Lula’nın pop kültürüne özgü sıcaklığı ile Janones’in taktiksel saldırganlığının bu birleşimi, anlık mesajlaşma uygulamalarında nihai itici gücünü buldu. WhatsApp’taki “Lula Ordusu”, üç hafta içinde yaklaşık on milyon kullanıcıyı koordine etmeyi başardı; bu muazzam rakam, her bir kullanıcının bireysel bir seçmene denk gelmese de, gerçek bir dijital piyade gücü olarak işlev gördü.
Bu gruplar aracılığıyla durum paylaşımı, video kesitlerini viral hale getirme ve stratejik paylaşımlara kitlesel tepki verme konusunda hızlı emirler veriliyordu; böylece gerçek bir “sivil hackleme” gerçekleştirildi: Meta platformları engeller koyup adayın arama sonuçlarını gizlerken, milyonlarca vatandaş, algoritmik kuşatmayı kırmak için gerilla hareketinin cüretkarlığını şenlik coşkusuyla birleştirerek, tabandan yukarıya doğru sosyal medyayı sel gibi doldurdu.
Memler ve yapay zeka
Sosyal medyada yayınlanan bir videoda Lula’nın Neymar Jr.’dan topu sert bir şekilde kapması. Saf haliyle mem ve yapay zeka. Çoğunlukla aşırı sağcı Bolsonaro’yu destekleyen “seleção” futbolcularına karşı kazanılan bir zaferin metaforu. El País’te Carolina de Lima’nın analizinde de belirtildiği gibi, memler artık sadece süs niteliğinde bir unsur olmaktan çıkıp, seçim mücadelesinin egemen diline dönüştü. Lula destekçileri, siyasetin ciddi havasından sıyrılıp absürtlüğü, parodiyi ve anlık duyguları kucakladılar.
Üretken yapay zekanın kitlesel olarak ortaya çıkışı, yüksek kaliteli görsel-işitsel materyallerin üretimini önemli ölçüde ucuzlattı; bu da adayların popüler şarkılara dans ettikleri ya da çocuklara yönelik video oyun dünyalarında etkileşime girdikleri komik sahnelerin ve kurgusal koreografilerin yaratılmasına olanak sağladı. Yaşlı sendika liderinin ciddiyet dolu imajı, TikTok’taki popüler temsil biçimleriyle bir arada var oldu; bu da onu, ilk kez oy kullanan nesiller için sevimli ve samimi bir ikon haline getirdi.
Bu alanda, kampanya şarkıları ve müzik montajları, döngüsel ses kayıtlarının viral olması sayesinde olağanüstü bir canlılık kazandı. Popüler sanatçılar tarafından bestelenen veya kaydedilen müzik, ekonomik ve sosyal mesajların geleneksel siyasetin dışındaki alanlara nüfuz etmesini kolaylaştıran bir kimlik birleştirici işlevi gördü. İdeolojik balonu delmek amacıyla özel olarak içerik üretmeye adanmış hesaplar, ilerici mesajın gastronomi, mizah veya sporla ilgilenen sanal topluluklarda dolaşmasını sağladı ve seçim bilgilerini genellikle partizan gettolara hapseden filtreleri atlattı.
Aynı şekilde, televizyon tartışmalarındaki müdahaleler, daha sonra parçalara ayrılacağı düşünülerek tasarlandı ve uygulandı; böylece ironik bir jest ya da keskin bir cevap, canlı yayındaki argüman akışından çok, bağımsız bir viral klip haline gelme potansiyeli nedeniyle daha fazla değer kazandı.
Hiç kimse bir içeriğin viral olmasını garanti edecek kusursuz bir matematiksel formüle sahip değildir. Milyonlarca kaynakla üretilmiş bir içerik gözden kaçabilirken, düşük çözünürlüklü bir telefonla çekilmiş ev yapımı bir video, dakikalar içinde ülkenin dört bir yanındaki ekranları kasıp kavurabilir. Lula’nın kampanyası, seçmenlerin davranışlarını milimetrik hassasiyetle programlayabildiği için değil, çağdaş dijital ekosistemde en çok para harcayanın ya da anlatıyı en çok kontrol edenin değil, dijital caddelerin nabzını dinleyecek ve takipçilerine kendilerinin de davanın sözcüleri haline gelmeleri için gerekli araçları sağlayacak kadar esnek olana kazandığını anladığı için başarılı oldu.
Maddi ekonomiye dayanak ve ulusal kimliğin kurtarılması
Görsel yaratıcılık ve absürt mizahın kitlesel olarak sergilenmesine rağmen, Lula yanlısı dijital iletişim hiçbir zaman maddi gerçekliğin dayanağını gözden kaçırmadı. Kısa videolar, şarkılar ve ironilerden oluşan tüm bu yapı, tek bir duygusal hedefe yöneliyordu: halk sınıflarının gündelik hayatı. Rakiplerinin mesihçi söylemleri ve ahlaki haçlı seferleri karşısında, PT’nin mesajı, yaşam maliyetine dair somut deneyimi yorulmak bilmeden vurguladı. Enflasyon, gaz tüpünün fahiş fiyatı, temel gıda maddelerini satın almanın zorluğu ve çalışan ailelerin üniversiteye gidebildiği ve onurlu bir şekilde tüketim yapabildiği yakın geçmişin somut hatırası, her yayının ana yakıtı haline geldi.
Cüzdana yapılan bu çağrı, cesur bir sembolik yeniden sahiplenme hamlesiyle eşlik etti. Yıllar boyunca aşırı sağ, milli futbol takımının formasını ve ulusal bayrağın yeşil-sarı renklerini sahiplenerek vatan kavramını otoriter siyasi projesiyle ilişkilendirmişti. Lula’nın dijital kampanyası, bu sembolleri partizan amaçlarla ele geçirilmiş durumdan kurtardı; milyonlarca destekçinin internet profillerini ve WhatsApp durumlarını Brezilya’nın renkleriyle süsledi. Dijital anlatı, vatanseverlik ile sosyal adalet arasındaki sahte ikilemi ortadan kaldırdı.
Luiz Inácio Lula da Silva’nın destansı zaferi, politik bilim ders kitaplarında, gerici güçlerin dijital hegemonyasının kaçınılmaz bir kader olmadığına dair açık bir kanıt olarak yer alacaktır. Kurumsal düşmanlığın kol gezdiği, sesini bastırmakla tehdit eden şeffaf olmayan algoritmaların hüküm sürdüğü ve kitlesel dezenformasyonda tecrübeli, acımasız bir muhalefet karşısında Brezilya solu, nostaljik şikayetlere sığınmaya razı olmadı. Çamurda mücadele etmeyi öğrendi. Bu, Perro Sanxe ve küresel sol için bir mesajdır.
KAYNAK: Miquel Pellicer / Jot Down
